
COMUNICAÇÃO
Por Calliane Fraga
A Assessoria de Imprensa é um segmento da comunicação a qual reúne publicidade/propaganda (responsável por criar as marcas) e relações públicas. O assessor representa o contato do jornalista com os meios de comunicação promovendo e divulgando as empresas e/ou instituições para a mídia.
Para Tânia Motta ex-assessora de Imprensa do Jornal Atarde “Hoje muitas empresas que preferem utilizar a nomenclatura Assessoria de Comunicação do que Assessoria de Imprensa por entender que essa relação não está restrita somente ao meio de comunicação (relação jornalista e meios de comunicação)”, afirma. O assessor não manda só o release (uma liberação da notícia com finalidade de anunciar algo) ou as matérias para os jornais, mas todo tipo de comunicação. O profissional tem que saber manter a relação de uma Instituição com a mídia.
Existe uma diferença entre assessoria de imprensa e jornalismo. Um traço marcante do jornalismo é ouvir os dois lados de um fato. Diferentemente do assessor que terá somente uma única fonte (aquele que fornece informações), o seu cliente.
Há algum tempo era muito comum na Bahia haver uma relação de amizade entre assessoria e mídia, isto é, quem tivesse mais sucesso dentro da redação conseguiria colocar ou divulgar seu material. “Hoje isso está mudando, acho que a área está se profissionalizando” ressalta Tânia. Existe ainda a questão dos brindes que são fornecidos ao assessor, os quais podem ser vistos ou não como um suborno. A exemplo: se houver uma inauguração em um determinado local e seu proprietário enviar canetas ou objetos desta natureza para todas as emissoras, essa ação é vista com normalidade, contudo se for enviado quantia em dinheiro ou jóias é visto como um forma de suborno.
O que acontece hoje é que a área de Assessoria de Comunicação cresceu muito, o que há quinze anos não existia. Então tem mercado e a relação do jornalista com os meios de comunicação se ampliou muito.
Características de um assessor
As redações não se preocupam apenas com as boas sugestões de pauta, mas também de estar atento ao que está acontecendo, de estar trabalhando o gancho do dia a dia, pois, é nessa busca que se consegue uma realização profissional. Por isso vai muito da criatividade, da sugestão de uma boa pauta (orientação que os repórteres recebem descrevendo que tipo de reportagem será feita, com quem deverão falar, onde e como), para se criar um elo, uma confiança, credibilidade, transparência entre os meios de comunicação.
A estudante de jornalismo Maiara Barbosa teve sua primeira experiência na assessoria da empresa WAVEMET (camarote da cantora Daniela Mercury) no carnaval deste ano, auxiliando a empresa para os eventos que iriam acontecer. “Eu gostei muito da experiência, é uma forma do estudante inexperiente atuar, conhecer um pouco da área. É no convívio da redação que podemos crescer desenvolver na pratica e ainda aprender muito” afirma. Atualmente Maíra está estagiando na assessoria de comunicação da Faculdade 2 de Julho (ASCOM). Ela acredita que a assessoria de comunicação é uma área promissora, e que existe campo para atuar aqui em Salvador. “Há na cidade três grandes jornais, mas como o mercado é reduzido temos a opção de trabalhar na assessoria de imprensa em empresas que também é uma oportunidade para que faz jornalismo”, acrescenta.
MELHORIAS – Na época do vestibular contratávamos algumas empresas para fazerem a divulgação da instituição, mas nenhuma delas nos fez sastisfeito com seu trabalho. Então resolvemos montar uma estrutura de assessoria de comunicação, mais completa, com um setor de marketing responsável pela criação, divulgação e diagramação, além do jornalismo que completa a assessoria de imprensa e promove jornais institucionais, jornal mural, revista acadêmica e o jornal da instituição, tornando-a hoje muito mais eficaz que antes.
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Segundo Sérgio Miranda, diretor financeiro da Faculdade 2 de Julho, a assessoria de comunicação pode mudar a imagem de uma empresa, uma grande divulgação pode dar um retorno positivo para a instituição, não só no aspecto de mudar a imagem, mas com o objetivo de atrair clientes para a instituição, passando confiança para o aluno.
O diretor diz ainda que o mercado profissional na área de comunicação está passando por um momento delicado, pois hoje temos muitas faculdades que foram criadas nos últimos anos. “É importante que o curso de comunicação social faça um trabalho bem feito para colocar profissionais capacitados no mercado para fazer o diferencial”, afirma.
DICAS – Em primeiro lugar, o fundamental, é a informação, a assessoria tem que estar acima de tudo muito bem informada em todas as áreas, buscando sempre um gancho, não perdendo uma oportunidade de colocar seu cliente entre os meios de comunicação.
O profissional deve ter sempre atualizado os nomes, telefones e e-mails dos editores, dos chefes de reportagens, dos pauteiros, os endereços dos veículos para não correr o risco de seu material não chegar a tempo para publicação. Além da péssima impressão que vai deixar caso o jornalista na redação tenha em mãos um material endereçado para uma pessoa que não trabalha mais no veículo, então isso será um ponto negativo para o assessor. Portanto se você não direcionar bem essa mensagem ela pode não chegar ao destino.
O QUE FAZER – Para ser assessor de imprensa, você tem que prestar vestibular para o curso de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo. São quatro anos de curso com a titulação de Bacharel.